在线评价作为数字时代消费决策的重要参考之一，是消费者规避风险的“导航仪”，也是市场自我净化的“反馈阀”。然而，当虚假好评如潮水般淹没真实声音时，不仅误导了消费者的判断，更是在侵蚀着市场经济信用经济的基石，其危害已渗透至消费生态的各个环节。
　　虚假好评直接侵害了消费者的知情权与公平交易权。当评价失去真实性，消费者便陷入“信息迷雾”，看评论做消费决策沦为“碰运气”，这无疑是对消费者合法权益的粗暴践踏。
　　对诚信商家而言，虚假好评构成了劣币驱逐良币的生存挤压。合法经营的商家本应凭借高品质赢得市场，却不得不面对刷单者得流量、守规者被冷落的畸形竞争。某手工皮具店主坦言：“不刷单，新品上架就石沉大海；刷单，则可能面临法律风险。”这种不公平竞争直接削弱了商家提升品质、优化服务的动力，迫使部分经营者要么妥协加入造假行列，要么在流量劣势中被市场淘汰。
　　从市场秩序看，虚假好评正在瓦解公平竞争的底层逻辑。在浙江云和警方近期查获的刷单案中，犯罪团伙为5000余家商户累计刷单2000万余条，虚假评论、点赞4000万余条。这类违法将公共评价空间异化为“付费游戏”，破坏了市场优胜劣汰的自然法则。更值得警惕的是，虚假好评已从普通商品蔓延至餐饮、医疗、教育等服务领域。这种“劣币上位”不仅损害消费者合法利益，更扭曲了市场资源的合理配置。
　　虚假好评更深层的危害在于社会信任体系的崩塌。市场交易的本质是信任交换，而在线评价是数字时代信任传递的重要载体。当消费者发现“五星好评”可以花钱购买，“真实体验”竟是模板复制，对平台、商家乃至陌生人的信任便会持续消解。研究显示，近年来，消费者对在线评价的信任度已下降近四成，这种信任危机具有传导性：当人们对商品评价失去信任，进而可能对整个市场信息产生怀疑，最终导致交易成本上升、市场活力萎缩。
　　虚假好评的泛滥，看似是“流量至上”的畸形产物，实则是对市场规则的集体漠视。从商家为短期利益铤而走险，到刷手为小额佣金参与造假，再到部分消费者为几元红包违心好评，每个微小的妥协都在滋养这颗“毒瘤”。唯有清醒认识到：虚假好评的“回旋镖”终将击中每个市场参与者；捍卫评价的真实性，就是守护我们共同的消费安全与市场生态。