“我在直播间买了2300克金条，眼看着金价一路上涨，商家却迟迟不发货。”3月17日，有消费者反映，一个月前，他在某直播间购买某品牌足金金条，共花费110万元。随着金价上涨，品牌方和直播间却以各种理由推迟发货。“香菇来了”售后服务人员表示，消费者需要联系商家催促发货。某品牌则在“延迟发货告知函”中表示，由于金价大幅上涨，无法如期发货。（据3月19日红星新闻）
　　和普通商品不同，黄金价格较高，而且具有保值增值潜力，一般作为投资类产品销售，并没有什么其他实际用途。也就是说，消费者下单购买，就是希望等黄金涨价后卖出，赚些差价，不然买金条干什么？
　　结果，商家迟迟不发货，先说是因为“不可抗力”，眼看拖不下去了，才大言不惭地称“金价上涨无法发货”，这个借口简直荒唐至极！商家既然销售投资类产品，应该对其价格的涨跌有充分的预计，卖出去的东西，约定了交付时间，到了时间就应该交给买家，这是最起码的商业信誉。如果连这点诚信和觉悟都没有，还做什么生意呢？反过来说，如果消费者购买金条之后，金价跌了，难道也能以“不可抗力”为由，要求卖家原价赎回吗？
　　《民法典》规定，如果商家在消费者下单后，没有按照约定时间发货，或者无法履行发货义务，就会构成违约，消费者有权要求商家继续履行合同，或者赔偿因此造成的损失。而且，在这起消费纠纷中，消费者是出于对直播间主播的信任，听信了其介绍和推荐，才下单购买，主播兼具了广告经营者、发布者甚至是广告代言人的角色，与商家之间有利益关联，商家的经营行为出了问题，主播也要负连带责任。
　　据报道，不少消费者有相同的遭遇。被违约的消费者可以联合起来，对这种践踏诚信底线的行为追究到底，通过法律手段让商家尽快发货或赔偿损失，维护自身合法权益，千万不能让商家无休止地拖延下去，或者自己不愿耗下去而接受退款。
　　超长预售期和无理由不发货，已经成为电商平台被吐槽和投诉的“重灾区”。很多商家将预售期设置在15到30个工作日以上；有人秋天买的衣服，冬天还没到；有人下单后发现，自己买的商品，商家还要先去供应商那里采购。种种作为，让人瞠目。
　　超长预售期可以让商家降低产销成本，缓解生产经营压力，实现零库存，不用承担任何风险，但是却让消费者陷入漫长的等待。有可能等了很久，最终商家一句“没货”退款了事，什么责任都不用负。有些商家为了应付消费者，还会发出一些货不对板的商品敷衍了事。这次因为商品是金子，比较特殊，消费者损失较大，所以引发广泛关注。其实更多情况下，消费者浪费了大量的时间、精力，却维权困难，体验非常差。
　　目前，部分电商对于“预售不发货”有一定的制约措施，会根据商品类别制定发货时间上限，如果商家超时没有发货，平台会判定商家按实际成交金额的一定比例进行赔偿。但是比起预售模式带来的种种好处，这种程度的判罚，不足以引起部分商家的重视。这次卖金条不发货的商家客服不就表示，会按照平台规则给客户赔偿吗？这说明，比起赖账得到的利益，这点赔偿对他们来说，根本就是“洒洒水”。
　　“超长预售”让商家得利，却给消费者带来不便，而且频繁引发违约行为，如果不予以规范和限制，消费者的信任会被耗损，商家和平台也可能被反噬。电商平台应该与监管部门联手，制定更加有力的措施，对延迟发货、虚假发货等违约行为进行重点打击，提升商家的违约成本，维护消费者的合法权益和平台信誉，这才是长久经营之道。毕竟，诚信和口碑可比金子贵多了！